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七十二層奇樓 節目包含對年輕用戶有強大吸引力的明星陣容,節目拍攝地涉及全國近10大景區的景點,包含多個非物質遺產景區,帶動拍攝地張傢界、浙江象山旅遊熱度升溫。去哪兒網隨劇主推同款 年輕化 度假線路、5折酒店、特價門票,為粉絲追劇出遊的熱情找到出口。
(去哪兒網:推出 七十二層奇樓 同款線路)
去哪兒網:成就 明星真人秀 線路工廠
相比單純的廣告代言展示,明星 旅遊靜電油煙處理機真人秀 正為旅遊業註入嶄新活力。明星IP價值帶動小眾旅遊地曝光,繼而引發粉絲出遊熱情的模式已成鏈條,並引起90後年輕人熱捧。
在連續兩年攜手直播平臺推出 旅行直播 及同款線路,嘗到 明星效應 甜頭後,去哪兒網的野心更大瞭些。此番簽約趙麗穎,並火速推出趙麗穎真人秀同款線路,堪稱 明星真人秀 旅遊線路鍛造工廠,讓普通粉絲也能去明星走過的地方,實現旅行夢想。
每周五播出的原創文化探秘節目 七十二層奇樓 ,由去哪兒旅行APP作為節目指定旅行客戶端,並頻繁出現在節目各場景中。同時,去哪兒網還將圍繞劇情,在線上、線下及社交媒體推出多場互動。包括組織粉絲進入片場成為NPC直接參與互動,或拍節目中的去哪兒網駱駝公仔形象贏大獎等。
除在劇中多有展示外,去哪兒網更隨劇推出張傢界、浙江象山花嶴島等同款旅行線路及5折酒店。新客人在去哪兒網預訂酒店最高可減免60元房費。
針對節目外景地張傢界,去哪兒網度假頻道推出 年輕化 線路產品,將極具湘西傳統風情的特色環節 打糍粑 及 擺手舞 植入線路當中,讓年輕遊客融入並深度體驗張傢界風土人情。
(去哪兒網:推 七十二層奇樓 拍攝地 年輕化 線路)
(去哪兒網: 七十二層奇樓 拍攝地張傢界多傢酒店5折起,新客減60元房費)
(去哪兒網: 七十二層奇樓 拍攝地張傢界、浙江象山門票多有折扣價)
二、三線城市年輕人更愛 追劇出遊
粉絲經濟為OTA帶來巨大的想象空間,也促使其二、三線下沉戰略提速。借助明星的親和作用,更多地方年輕人輕X-701/Mini手作鮮食堂|寵物食品|貴賓狗飼料|貴賓狗飼料推薦|紅貴賓飼料|紅貴賓飼料推薦而易舉記住瞭去哪兒網這個旅行新名詞,並開始嘗試在智能手機上使用去哪兒旅行APP。此次 七十二層奇樓 播出後,更對同款線路躍躍欲試。
在技術、營銷實力之外,明星效應是去哪兒網下沉至地方,並快速吸引年輕人的另一法寶。
去哪兒網品牌營銷負責人Lafite表示,二、三線城市年輕人更易被偶像光環效應所撼動。偶像的動作被其追捧並效仿,偶像的旅行地很可能成為其下一個旅遊目的地。
在選擇趙麗穎作為代言人後,去哪兒網已在這一波浪潮中占據先發優勢。趙麗穎為所有OTA代言人中,百度指數和微信指數排行 雙料冠軍 ,自身流量屬性明顯。而隨著對明星商業化效應的進一步挖掘,未來去哪兒網將在粉絲經濟中收獲更大紅利,也將加快其二、三線城市戰略下沉的滲透速度。
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